박은빈 1위, ‘이상한 변호사 우영우’ 신드롬에 스타 브랜드평판 껑충
기사입력 2022-07-31 13:00:54 | 최종수정 2022-07-31 13:24:42
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박은빈 1위 사진=DB
한국기업평판연구소는 2022년 6월 30일부터 2022년 7월 31일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 207,230,007개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 6월 스타 브랜드 빅데이터 197,597,005와 비교하면 4.88% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.
2022년 7월 스타 브랜드평판 30위 순위는 박은빈, 손흥민, 임영웅, 김연아, 손석구, 아이유, 블랙핑크, 방탄소년단, 싸이, 강태오, 유재석, 트와이스, (여자)아이들, 이찬원, 세븐틴, 김호중, 강다니엘, NCT, 류현진, 소녀시대, 에스파, 이효리, 영탁, 태연, 이상민, 백종원, 강기영, 이병헌, 에이핑크, 오마이걸 순으로 분석됐다.
스타 브랜드평판 1위를 기록한 박은빈 브랜드는 참여지수 5,167,572 미디어지수 2,236,361 소통지수 2,717,938 커뮤니티지수 1,965,892가 되면서 브랜드평판지수 12,087,763으로 분석됐다. 박은빈 브랜드는 스타브랜드평판에 새롭게 포함됐다.
2위, 손흥민 브랜드는 참여지수 1,003,799 미디어지수 1,499,556 소통지수 2,162,721 커뮤니티지수 3,225,060이 되면서 브랜드평판지수 7,891,136으로 분석됐다. 지난 6월 스타 브랜드평판지수 8,136,748과 비교하면 3.02% 하락했다.
3위, 임영웅 브랜드는 참여지수 1,772,712 미디어지수 1,155,487 소통지수 1,666,379 커뮤니티지수 2,669,198이 되면서 브랜드평판지수 7,263,775로 분석됐다. 지난 6월 스타 브랜드평판지수 7,579,521과 비교하면 4.17% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2022년 7월 빅데이터 분석결과, 박은빈 브랜드가 1위를 기록했다. 박은빈 브랜드는 '이상한 변호사 우영우'의 주인공으로 드라마 신드롬으로 만들었으며, 손흥민 브랜드는 내한한 축구클럽 토트넘과 다양한 방식으로 소비자들을 만났으며, 임영웅 브랜드는 강력한 팬덤을 기반으로 음원과 콘서트를 통해 소비자들과 소통하고 있었다"라고 평판 분석했다.
또한 "스타 브랜드 카테고리 2022년 7월 스타 브랜드 빅데이터를 분석해보니 지난 6월 스타 브랜드 빅데이터 197,597,005와 비교하면 4.88% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 5.67% 상승, 브랜드 이슈 0.93% 상승, 브랜드 소통 0.50% 하락, 브랜드 확산 11.45% 상승했다"라고 스타 빅데이터 분석을 했다.
[이남경 MBN스타 기자]
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